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“23.8米高的‘雪人先生’是哈爾濱必打卡的地標(biāo)之一，帶一件文創(chuàng)回去，就把這份冬日浪漫打包帶走了。”日前在哈爾濱太陽島雪博會一號門廣場的“雪人先生文創(chuàng)·咖啡店”內(nèi)，剛選購?fù)暄┤嗽煨屯媾嫉纳虾Ｓ慰挖w晴正細(xì)細(xì)端詳著。貨架上，雪人玩偶、馬克杯等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，不時有游客駐足挑選。

從北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的“一墩難求”，到哈爾濱亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”的搶購熱潮，再到“雪人先生”成熱門打卡點(diǎn)，冰雪文創(chuàng)以具象化的形式，讓冰雪文化變得可觸摸、可感知，推動冰雪運(yùn)動從“小眾競技”邁向“全民共享”。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為冰雪文化傳播的核心載體，其迭代升級反映出冰雪文化的日漸普及與冰雪運(yùn)動推廣路徑更為豐富。北京冬奧會期間，“冰墩墩”“雪容融”憑借可愛的造型和深厚的文化內(nèi)涵，讓衍生文創(chuàng)產(chǎn)品成為全民追捧的文化符號，點(diǎn)燃大眾對冰雪運(yùn)動的熱情，奠定冰雪文創(chuàng)認(rèn)知基礎(chǔ)。這份熱情在哈爾濱亞冬會期間得以延續(xù)升級，亞冬會特許商品進(jìn)一步融入地域特色，讓冰雪文化的表達(dá)更接地氣。“以前對冰雪文化的印象只停留在冰雕雪塑，現(xiàn)在通過這些冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品，能更直觀地感受到冰雪運(yùn)動的魅力和城市的文化溫度。”亞冬會期間來哈爾濱觀賽、旅游的游客吳菲語說。

文創(chuàng)產(chǎn)品的引流效應(yīng)，正轉(zhuǎn)化為拓展冰雪運(yùn)動場景的動力，推動冰雪體驗從“觀賞性”向“參與性”深度轉(zhuǎn)型。以哈爾濱冰雪大世界為例，今年總面積達(dá)120萬平方米，不僅打造觀賞性極高的冰雪景觀，更配套有超級冰滑梯、雪花摩天輪、滑雪場、滑冰場等游樂設(shè)施，讓游客在感受冰雪文化的同時，沉浸式體驗冰雪運(yùn)動的快樂。更值得關(guān)注的是，如今冰雪運(yùn)動熱潮已突破地理與氣候的天然限制，在南方城市成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，伴隨著青少年冰雪培訓(xùn)市場持續(xù)升溫，不少孩子因為喜歡“冰墩墩”“濱濱”等冰雪IP，主動要求學(xué)習(xí)滑雪、滑冰。“北京冬奧會時，我和孩子一起為運(yùn)動員加油，還買了‘冰墩墩’玩偶，現(xiàn)在每到冬天，帶孩子參與冰雪運(yùn)動已經(jīng)成了我們家的固定活動。”成都市民張琪的話，道出了許多家庭的心聲。

從冰雪文創(chuàng)的小切口，可見全國冰雪產(chǎn)業(yè)的大圖景，后冬奧時代的冰雪文化正以多元融合的形式浸潤人們?nèi)粘Ｉ睢１┪膭?chuàng)搭建起文化傳播的橋梁，推動著冰雪產(chǎn)業(yè)與全民健身雙向奔赴。（轉(zhuǎn)自12月27日《中國體育報》04版）