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端午節假期，全國各地以“賽事+”為紐帶，將體育賽事與文化旅游深度融合，創新打造出多元消費新場景，既為游客帶來沉浸式體驗，又為地方經濟注入強勁動能，讓傳統節日煥發時代活力。

傳統賽事煥新 消費熱潮涌動

端午節期間，除了經典的龍舟競渡，各地的舞龍舞獅、武術表演等傳統賽事同樣精彩，在營造濃厚節日氛圍的同時，也激發了強勁的消費活力。

在內蒙古，“龍騰北疆·獅躍端陽”2025內蒙古自治區舞龍舞獅爭霸賽在呼和浩特市玉泉區塞上老街啟幕。賽事將驚險的擂臺競技融入千年古街，打造出“賽景交融”的沉浸式體驗。來自全國8個省區市的28支頂尖隊伍同臺競技，廣東佛山、廣西藤縣等地的高樁獅隊在3米高的梅花樁上騰挪翻轉，上演“獅躍云崖”的絕技，將傳統非遺與現代競技完美結合。在上海，“樂動長寧”上海市俱樂部青少年武術套路比賽（長寧站）在端午節當日火熱開賽，小選手們以精湛技藝弘揚中華武術。河南清豐固城鎮黃焦村的舞獅團則帶來舞龍、武術套路等非遺展演，現場人潮如織。

這些文體盛宴有效帶動了周邊消費。據統計，舉辦賽事活動的景區周邊，餐飲消費同比增長約30%，粽子、香囊等特色小吃和紀念品銷量猛增，帶有端午元素的文創商品銷售額較平日提升25%，充分彰顯傳統賽事對消費的拉動效應。

創新賽事賦能 融合深度升級

各地在傳承傳統的基礎上，通過創新賽事形式，推動文體旅深度融合。江蘇推出系列創新活動：南京玄武湖舉辦端午民俗運動會，設置射藝、投壺等傳統項目，吸引市民游客踴躍參與；蘇州周莊結合水鄉特色，開展水上拔河、接力賽，并融入兒童節元素，為節日增添趣味。

常州創新“賽事+文旅”模式，將蘇超聯賽主場與文旅活動有機結合。賽事熱度不僅點燃體育熱情，更帶動文旅消費升級。端午節期間，鹽城向客場球迷贈送景區門票與美食券。常州中華恐龍園對揚州球迷免票，形成“賽事引流—文旅消費”的完整生態鏈。數據顯示，蘇超單場賽事可帶動舉辦地周邊酒店入住率提升20%至30%，餐飲、零售消費環比增長15%至25%，凸顯體育賽事作為“消費催化劑”的強大作用。

縣域賽事突圍 激活發展潛力

縣域特色賽事成為端午經濟新亮點。貴州惠水縣舉辦國際藤球邀請賽，吸引8個國家13支隊伍參賽；同步開展非遺巡游、文創市集等活動，打造“賽事+文旅”盛宴。當地打造的藤球主題商業街將運動元素與少數民族非遺產品融合，深受游客歡迎。端午節期間，惠水縣接待游客23.66萬人次，同比增長7.68%；旅游收入達1.79億元，增速7.56%。

四川青川縣依托自然風光與人文特色，舉辦壩壩籃球賽，打造“運動+自然+人文”的特色體驗。賽事期間推出鄉村旅游、民俗體驗等活動，吸引大量游客，為縣域經濟發展注入新動力。

從傳統賽事的創新演繹，到特色賽事的融合升級，再到縣域賽事的活力釋放，2025年端午節的“賽事+”模式，不僅豐富了節日文化內涵，更為文體旅產業融合發展提供了新思路，為地方經濟高質量發展探索出可行路徑。（轉自6月5日《中國體育報》02版）