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武漢體育中心作為第七屆世界軍人運動會開閉幕式主會場，在賽事結(jié)束后并未陷入沉寂，而是開啟了一場創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的探索之旅。時隔5年，近日記者再次來到該中心采訪，發(fā)現(xiàn)它已發(fā)展成為中部地區(qū)規(guī)模最大的體育場館群，并在文體、旅游、商貿(mào)、康養(yǎng)等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合發(fā)展，為大型體育場館的市場化運營提供了寶貴經(jīng)驗。

夯實文體產(chǎn)業(yè)激發(fā)場館活力

武漢體育中心是國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位、全國群眾體育先進單位，也是全國唯一金雞百花雙獎舉辦地。2024年，這里不僅舉辦了首屆亞洲空手道青少年公開賽、第八屆全國大眾冰雪季、全國跳水錦標(biāo)賽、全國游泳錦標(biāo)賽等國際國內(nèi)頂級賽事，還吸引了周杰倫、五月天等明星演唱會，以及中國好聲音總決賽、大眾電影百花獎、中國電影金雞獎等大型文藝演出，成為賽事熱土與文體高地的代名詞。國際級體育場館場地的低門檻開放，更是讓這一場館群內(nèi)的滑冰、網(wǎng)球、籃球、擊劍等20類運動項目覆蓋全年周期。該中心還利用體教融合走進24所中小學(xué)，授課學(xué)生超2萬人。園區(qū)每年組織群體賽事活動上百場、接待健身群眾超百萬人次，真正實現(xiàn)了體育為民、體育惠民。

“大型體育場館的市場化運營是世界性難題。我們中心作為中部地區(qū)最大的體育場館群，每天一開門，水、電、暖、綠化等基本管護費用就得11萬元。面對經(jīng)營壓力，我們加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，積極探索大型場館市場化運營新路子，在做大做精做優(yōu)體育、文化等產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新拓展旅游、商貿(mào)、康養(yǎng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，推動‘體文旅商康’五業(yè)并舉、融合發(fā)展，打造出集場館運營、文體旅游、商務(wù)貿(mào)易、會展餐飲等于一體的現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)?！蔽錆h體育中心集團有限公司相關(guān)負責(zé)人說。

商貿(mào)發(fā)力將流量變消費增量

武漢體育中心憑借其每年超500萬人次的接待量，巧妙地將文體旅康與商貿(mào)融合，成功將園區(qū)流量轉(zhuǎn)化為消費能量與經(jīng)濟增量。據(jù)悉，該中心在拉動區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)消費、賦能經(jīng)濟社會發(fā)展方面的作用愈發(fā)凸顯，去年帶動區(qū)域社零額消費近8億元。其中，由軍運會禮賓樓改造而成的中國車谷國際體育文化交流中心已成“城市會客廳”，成功舉辦50余場高水平會務(wù)會展，助力武漢經(jīng)開區(qū)招商引資與科技創(chuàng)新。而中國車谷品牌運營中心集展覽、展示、展銷于一體，導(dǎo)入特色餐飲、休閑、娛樂等配套服務(wù)，打造出體育場館多元化經(jīng)營的樣板。“合和”作為武體集團打造的自有品牌，涵蓋合和會展廳、合和客舍酒店、合和系列餐飲等多元業(yè)態(tài)，推動了文體旅游產(chǎn)業(yè)全鏈式發(fā)展。

如今漫步武漢體育中心，場館、商圈、公園界限消解，“吃住行游購娛”一站式平臺成形。爆棚的人氣、完善的設(shè)施、豐富的業(yè)態(tài)吸引體育、文化、教育、餐飲、商超等35家企業(yè)、商家入駐，華中最大李寧專賣店、中國國家隊特許零售店等紛紛落戶，甚至出現(xiàn)“一鋪難求”的情景。

拓展業(yè)態(tài)推動多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在武漢體育中心的體育場館群中，錯落點綴著車里紫演藝空間、Playbus國際文化綜合體等小巧精美的建筑，它們是車谷潮玩之地的熱門榜單常客?！伴_心麻花”精品喜劇、街舞大賽、魔術(shù)、漫展、市集等活動，讓這里在節(jié)假日燈火璀璨、人流如織。

逢年過節(jié)，一家人熱熱鬧鬧來園區(qū)健身運動、逛市集、看表演、品美食，已成為武漢經(jīng)濟開發(fā)區(qū)人的節(jié)日儀式感。武體集團打造的春節(jié)、元宵、端午、中秋四大節(jié)慶嘉年華，累計吸引市民游客10萬余人次打卡消費。

2024年，武體集團營業(yè)收入達到1.4億元，在國內(nèi)絕大多數(shù)大型體育場館還在依靠財政補貼的情況下成功“突圍”，實現(xiàn)了以市場化營收反哺文體公益事業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

“經(jīng)過多年發(fā)展，我們實現(xiàn)從單一場館運營管理到市場化多元發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?！蔽錆h體育中心集團有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，未來，該集團將繼續(xù)堅持“以體為本、服務(wù)為民、產(chǎn)經(jīng)興業(yè)、合作共贏”的運營理念，錨定區(qū)域文體旅、商貿(mào)服務(wù)平臺戰(zhàn)略定位，以高水平“體文旅康商”引流聚流、拉動消費。（轉(zhuǎn)自1月15日《中國體育報》02版）