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“23.8米高的‘雪人先生’是哈爾濱必打卡的地標之一，帶一件文創回去，就把這份冬日浪漫打包帶走了?！比涨霸诠枮I太陽島雪博會一號門廣場的“雪人先生文創·咖啡店”內，剛選購完雪人造型玩偶的上海游客趙晴正細細端詳著。貨架上，雪人玩偶、馬克杯等文創產品琳瑯滿目，不時有游客駐足挑選。

從北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的“一墩難求”，到哈爾濱亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”的搶購熱潮，再到“雪人先生”成熱門打卡點，冰雪文創以具象化的形式，讓冰雪文化變得可觸摸、可感知，推動冰雪運動從“小眾競技”邁向“全民共享”。

文創產品作為冰雪文化傳播的核心載體，其迭代升級反映出冰雪文化的日漸普及與冰雪運動推廣路徑更為豐富。北京冬奧會期間，“冰墩墩”“雪容融”憑借可愛的造型和深厚的文化內涵，讓衍生文創產品成為全民追捧的文化符號，點燃大眾對冰雪運動的熱情，奠定冰雪文創認知基礎。這份熱情在哈爾濱亞冬會期間得以延續升級，亞冬會特許商品進一步融入地域特色，讓冰雪文化的表達更接地氣?！耙郧皩Ρ┪幕挠∠笾煌Ａ粼诒裱┧?，現在通過這些冰雪文創產品，能更直觀地感受到冰雪運動的魅力和城市的文化溫度?！眮喍瑫陂g來哈爾濱觀賽、旅游的游客吳菲語說。

文創產品的引流效應，正轉化為拓展冰雪運動場景的動力，推動冰雪體驗從“觀賞性”向“參與性”深度轉型。以哈爾濱冰雪大世界為例，今年總面積達120萬平方米，不僅打造觀賞性極高的冰雪景觀，更配套有超級冰滑梯、雪花摩天輪、滑雪場、滑冰場等游樂設施，讓游客在感受冰雪文化的同時，沉浸式體驗冰雪運動的快樂。更值得關注的是，如今冰雪運動熱潮已突破地理與氣候的天然限制，在南方城市成為新的消費熱點，伴隨著青少年冰雪培訓市場持續升溫，不少孩子因為喜歡“冰墩墩”“濱濱”等冰雪IP，主動要求學習滑雪、滑冰?！氨本┒瑠W會時，我和孩子一起為運動員加油，還買了‘冰墩墩’玩偶，現在每到冬天，帶孩子參與冰雪運動已經成了我們家的固定活動。”成都市民張琪的話，道出了許多家庭的心聲。

從冰雪文創的小切口，可見全國冰雪產業的大圖景，后冬奧時代的冰雪文化正以多元融合的形式浸潤人們日常生活。冰雪文創搭建起文化傳播的橋梁，推動著冰雪產業與全民健身雙向奔赴。（轉自12月27日《中國體育報》04版）